收集资料
收集信息是广告创意的前提和第一阶段。这个阶段的核心是为广告创意收集、整理、分析信息、事实和素材。需要收集的数据分为两部分:特定数据和一般数据。
特定信息是指与创意密切相关的产品、服务、消费者和竞争对手的信息，是广告创意的主要依据。创作者必须对具体材料有全面深刻的理解，才能找到产品或服务与目标消费者的特殊关系，产生创意。
一般信息是指所有使创作人感兴趣的日常琐事，也指创作人必须具备的知识和信息，是进行创作的基本条件。无论创作者进行怎样的创作，都永远不会超越他的知识。
在我们的日常生活中，每天走在街上都会遇到各种各样的人和事。在阅读或独自坐着的时候，我们会有各种各样的想法和感受，这些想法和感受可能会产生创造力。收集这些原材料是一项琐碎的工作，需要设计师的耐心和坚持。最好用专门的笔记本、剪贴簿或索引卡分类归档。
分析数据
广告创意前期准备阶段完成后，进入广告创意后期准备阶段。这个阶段主要是对收集到的大量数据进行分析、总结、整理，找出商品或服务最有特色的地方，也就是找出广告的诉求点，进而进一步找出对消费者最有吸引力的地方，也就是定位点。
(1)列举广告商品和类似商品的共同属性。
②分别列出广告商品和竞争商品的优缺点，通过对比分析找出广告商品的竞争优势。
(3)列举广告商品的竞争优势给消费者带来的各种便利，即诉求点。
④找出消费者最关心、最迫切需要的要求，也就是定位点。找到了定位点，也就找到了广告创意的突破口。
这个阶段被称为“信息咀嚼”阶段。我们应该用自己的智力触角到处尝试，从人类需求和产品特性的相关性中寻求创意。如果我们能找出看似不相关的事实之间的相关性，并以新的方式组合它们，我们就能产生奇妙的想法。
创意酿造
酝酿阶段是广告创意的潜伏阶段。经过长时间的苦苦思索，如果还没有找到满意的创意，不如放弃广告的概念，放松自己的神经系统，做一些放松愉悦的事情，比如睡觉、听音乐、上厕所或者散步等。也许在某个时候，灵感会突然出现。事实上，大多数创造性的灵感都是在身心放松悠闲的状态下产生的。
灵感顿悟
灵感闪现的阶段就是广告创意的阶段。创意的产生往往是“铁鞋无处寻，不费吹灰之力就能得到。”经过长时间的酝酿和思考，一旦被什么东西刺激或触发，大脑中建立起来的杂乱、短暂、暂时的联系就会像电路一样豁然开朗，使人恍然大悟，豁然开朗。
创造性验证
验证阶段是开发广告创意的阶段。想法刚出现的时候，往往是模糊的，粗糙的，碎片化的，需要仔细推敲，调整完善。将获得的形象、感受、概念以一定的模式进行整合和发挥，以语言、文字、亮点等形式表达出来，使之进一步明晰化，成为实用的、系统的、完整的思维成果。
在验证的时候，可以把新的创意交给其他广告同行进行审核和评论，让他们不断完善和成熟。
